Konstrüksiyon
Erte için konstrüksiyon: Reklam faaliyetlerinin temel yapısını doğru kurmak için; bilgi, deneyim
ve yetenek gerektiren ikinci bileşen.
Reklamların işlevselliğinin altı çizdikten
sonra, yapısal olarak nasıl inşa edileceği düşünülmelidir.
Bütçeye göre reklam mecralarının, araçlarının
ve yapılacak prodüksiyonların belirlenmesi yaratıcı çalışmaya geçmeden önceki
aşamadır. Verilen doğru kararların bütünlüğü; yaratıcı fikri pırlanta gibi
parlatır ve kitlesine en verimli şekilde ulaşmasını sağlar. Aksi takdirde
reklam fikri ne kadar yaratıcı olursa olsun hedefine ulaşamayacaktır.
Bu nedenle sağlam reklamlar yaratmak için
ikinci prensibimiz olarak
“konstrüksiyon” ilkesini benimsedik.